L'analisi condotta dall'Ufficio Studi di Confartigianato Imprese Sardegna rivela che il 55,7% delle micro, piccole e medie imprese dell'isola fa uso dei social, un incremento notevole rispetto ai dieci anni precedenti. Tuttavia, il vero nodo da sciogliere risiede nella capacità di queste imprese di sfruttare appieno i potenziali di tali piattaforme. Mereu sottolinea l'importanza di una presenza online che sia non solo attiva ma anche strategica e dinamica, fondamentale per il successo in un mercato sempre più globalizzato. Il report evidenzia un aumento graduale dell'utilizzo di piattaforme come Instagram e Twitter X, mentre piattaforme come LinkedIn vedono un calo. Interessante è il boom di TikTok, che registra un incremento del 15.9% tra il 2020 e il 2023. 

  Questi dati dimostrano una tendenza verso un approccio più versatile e multimediale alla comunicazione digitale. Nonostante queste statistiche promettenti, Mereu critica la mancanza di una strategia coerente nella maggior parte delle imprese che, pur essendo presenti online, non riescono a gestire efficacemente le interazioni o a misurare i risultati delle loro attività sui social network. Questa lacuna si traduce in un mancato sfruttamento delle enormi opportunità offerte da questi strumenti in termini di visibilità e crescita economica. In conclusione, mentre il panorama della comunicazione digitale continua a evolversi a ritmi vertiginosi, le imprese sarde sono chiamate a non rimanere semplici spettatrici. Investire in formazione specifica o affidarsi a professionisti del settore può rappresentare la chiave per trasformare i social media da semplici vetrine a potenti motori di crescita e innovazione. La sfida per le imprese locali sarà quella di adattarsi e competere non solo a livello locale ma su un palcoscenico globale, sfruttando al meglio le dinamiche dei social network.